La identificación estandarizada de productos desempeña un papel operativo clave en la logística de los fabricantes mexicanos, ya que vincula las mercancías (desde la materia prima hasta el producto terminado) con la información necesaria para su distribución, comercialización y seguimiento a lo largo de la cadena de suministro.
La octava edición del Barómetro GS1 2025: Fabricantes PyME de la Industria de Consumo, elaborado a partir de 530 empresas asociadas a GS1 México, señala que 61% considera la logística y distribución entre los factores determinantes para el éxito comercial. Sin embargo, solo 44% la identifica como una fortaleza y 29% reconoce dificultades en este rubro.
“Solamente el 44% dijo: ‘Creo que yo soy fuerte en logística’. Imagínate, de un cien por ciento, menos de la mitad siente que es fuerte; es un gap bien importante”, señaló Paola Cabrera Magaña, directora de Marketing y Comunicación de GS1 México, durante una entrevista con Reportero Industrial Mexicano. Añadió que 29% de las empresas consultadas considera esta área una debilidad.
Datos trazables
GS1 México asigna y administra el Código de Barras en el país, un estándar utilizado para identificar productos dentro de los procesos comerciales. El organismo reporta 34,457 asociados y señala que sus estándares buscan hacer más eficiente la cadena de suministro.
El Barómetro identifica, además, una transición hacia códigos bidimensionales. Durante 2025, 53% de las empresas encuestadas reportó utilizar códigos 2D GS1 en productos o empaques, mientras otro 29% planeaba implementarlos posteriormente.
A diferencia de los códigos EAN/UPC, asociados principalmente a la identificación mediante GTIN, los códigos 2D pueden incorporar datos adicionales, como lote, fecha de caducidad, número de serie, información nutrimental, instrucciones, advertencias, certificados o fichas técnicas. El reporte vincula estas capacidades con una mayor trazabilidad, seguridad y eficiencia operativa.
Esta información puede acompañar al producto desde su origen hasta los almacenes, operadores logísticos, cadenas comerciales y canales digitales, con una identificación común entre los participantes.
Logística digital
La necesidad de trazabilidad gana peso a medida que los fabricantes amplían sus canales. El estudio reporta que 70% de las empresas vende en línea, mientras 37% comercializa mediante marketplaces y 40% utiliza negocios locales o regionales.
Cabrera Magaña explicó que la vinculación con terceros también forma parte de las alternativas disponibles para las PyMEs: “Necesitan contar con herramientas, establecer colaboraciones con otras empresas, conocer lo que es un 3PL, entender que una empresa puede almacenar su producto, distribuirlo y entregarlo, y que ellos no tienen que tener su propia flotilla”.
La combinación de identificación, datos y distribución también se extiende al comercio electrónico. GS1 México dispone de herramientas para capturar características físicas y fotografías de los productos, así como de soluciones para sincronizar la información entre socios comerciales, de acuerdo con Cabrera Magaña.
Los datos del Barómetro muestran que la identificación mediante códigos de barras y códigos 2D forma parte de una infraestructura que conecta al producto manufacturado con inventarios, operadores logísticos, puntos de venta y plataformas digitales, en un escenario en el que las propias PyMEs reconocen que la logística continúa siendo una de sus principales áreas por fortalecer.